Задача: Для итальянского бренда профессиональной косметики для волос необходимо было разработать коммуникационную стратегию для российского рынка. Оригинальная итальянская легенда плохо воспринималась нашим потребителем.
Решение: Были проведены замеры критериев выбора, мотивов, экспертные мнения среди профессионалов стилистов в виде 200 интервью. Так же был проведён мониторинг марок присутствующих на рынке России в 5 городах-миллионниках.
Для 80 марок конкурентов был проведён анализ коммуникационных историй и выделено их позиционирование.
С учётом знания основных запросов от В2В клиентов была выработана концепция позционирования и Big Idea, а так же предложена коммуникационная стратегия и медиа план.